Arama motoru pazarlaması (SEM), elektronik ortamda ürün ve hizmet verenlerin internet üzerinde arama motorlarında ulaşılır hale gelmesi anlamına gelir. SEM harf açılımı olarak Search Engine Marketing demektir. Türkçeye çevrilen bu kelime bütünü arama motoru pazarlaması anlamına gelir. SEM internet ortamında hizmet sunan web siteleri için popülerite sağlayan Adwors demektir. Aynı zamanda elektronik ortamda hizmet veren dijital pazarlama ajansı tarafından kullanılan pazarlama taktiklerinden biridir. SEM hedef kitlenize daha hızlı ulaşıp tanınmanıza ve müşteri portföyünüzün artmasına büyük fayda sağlayan ücretli reklamlardır. SEM genellikle SEO ile karıştırılır. Oysa SEM daha hızlı sonuçlara götüren bir uygulama olup SEO’dan oldukça farklıdır. SEO arama motoru optimizasyonudur ve ücretsiz sıralamada yer almak için kullanılırken SEM arama motoru pazarlaması olarak ücretli aramalarda hızlı bir şekilde ön sırada olmanızı sağlar.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Nasıl Yapılır?

Arama motoru pazarlaması (SEM) ile marka tanıtımınızı yapmak ve arama motorlarında ulaşılabilir hale gelmek istiyorsanız nasıl yapıldığını bilmelisiniz. Öncelikle pazarlamak istediğiniz ürün ya da hizmetin hitap ettiği hedef kitleyi düşünerek uygun bir reklam kampanyası başlatmalısınız. Pazarlamasını yapacağınız konuya uygun anahtar kelimeler bularak bu türevlere göre reklam grupları oluşturabilirsiniz. Tıklanma oranlarını, tıklama başına maliyetleri ve gösterimleri dikkatle takip edin. Eğer bu işlemleri kendiniz takip etmeniz ve gerçekleştirebilmeniz mümkün değilse bir dijital pazarlama ajansı ile çalışmak uygun olacaktır.

Ülkemizde en çok kullanılan arama motoru Google’dır. Bing, Yandex, Yahoo gibi diğer arama motorları çok az kulanıldığından arama motoru pazarlamasının Google için uygulanması daha faydalı olacaktır. Google Adwors ya da Google Ads olarak bilinen görüntülü reklam ağı SEM için en uygun platformdur diyebiliriz. Google Ads iki farklı hizmet sunar. Bunlar; Google Ads arama ağı ve görüntülü reklam ağıdır. Arama ağı yalnızca arama motoru reklamlarını içerir. Görüntülü ağ ise, Youtube, Gmail ve Blogger gibi platformlarda reklam verebilmenizi sağlar. Pazarlama ihtiyacınıza uygun olan seçenek ile arama motoru pazarlaması (SEM) yapabilirsiniz.

Arama Motoru Pazarlaması (SEM) Faydaları

Arama motoru pazarlaması (SEM) etkili bir reklam aracı olduğundan birçok fayda içerir. İnternet ortamında reklam ve tanıtım yapmak isteyen kişi ve kurumların en çok tercih ettikleri dijital pazarlama ajansı konudur. Başlıca faydaları şunlardır:

• SEM ile sitelerden çekilen cookies verileri (çerezler) sayesinde hedef kitlenizi net olarak belirlemenizi sağlar.
• Reklamlarınız ulaşmasını istediğiniz kişilere ulaşır ve web sitenize sizin için en verimli ziyaretçiler gelir.
• Sitenizin görünürlüğünü artırarak marka bilinilirliği sağlama konusunda çok faydalıdır.
• Hangi aramalar sonucu görünmek istediğinizi anahtar kelimeler ile belirleyebilirsiniz.
• Harcamış olduğunuz reklam maliyeti analizini net olarak yaparak kar zarar raporunuzu çıkartabilirsiniz.
• Web site platformunuza anlık trafik sağlayacak çok etkili ve hızlı bir reklam aracıdır.

E-posta pazarlama, çağımız teknolojisi ile etkili reklam ve tanıtım yapılmasını sağlayan yöntemlerden biridir. Firmaların ulaşmak istedikleri hedef kitleye en iyi şekilde ulaşmasını sağlayan olumlu dönüşler ile sonuçlanan bir dijital pazarlama yoludur. Dikkatli bir analiz ile izinli kullanıcı veri tabanı oluşturulur. E-posta gönderilecek hedef okuyucu kitlesinin ihtiyaçları ve ilgi alanları belirlenir. Gönderilen mailin başlık, slogan ve içerik olarak mail alan kişinin dikkatini çekebilecek ve firmayı tam olarak ifade edecek bir içerik olarak hazırlanması gerekir. E-mail marketing olarak da bilinen bu yöntem ile gerekli çalışmalar yapıldıktan sonra hedef kitleye toplu mesajlar belirli aralıklarla gönderilir. E-posta gönderiminin ne sıklıkta yapılacağı da iyi bir analiz ile belirlenmelidir. E-posta gönderimi sonrası okunma oranı ve dönüşler verimli bir şekilde incelenerek devam edilmelidir.

E-Posta Pazarlama Teknikleri

E-posta pazarlama tekniklerini bildiğinizde daha fazla kişi tarafından tıklanan ve geri dönüşler aldığınız bir pazarlama taktiği kullanmış olursunuz. Yapılan araştırmalar 100 kişiden 35’inin her gün düzenli olarak e-maillerini okuduğunu gösteriyor. Eğer doğru hedef kitlesi belirlenebilirse çok etkili bir dijital pazarlama sağlanmış olacaktır. Bu nedenle ilk yapmanız gereken hedef kitlenizi net olarak belirlemeniz olacaktır. Firma ürünlerinin kaç yaş aralığındaki kişilerin ihtiyacı olduğu, hangi yaşam tarzına sahip kişilerin ilgisini çekebileceği gibi araştırmalar ile e-mail marketing pazarınızı hazırlayın. Sonrasında göndereceğiniz e-postaların içeriğini belirleyerek analizlerinizi yapmaya başlayabilirsiniz. Gönderdiğiniz e-postaların daha çok tıklanması için yapmanız gerekenler kısa ve öz olarak şunlardır:

• E-posta pazarlama metinlerinizi kısa tutun. Zira herkesin en değerli varlığı zaman olduğundan uzun mail içerikleri genellikle okunmamaktadır.
• E-mail içeriğiniz firmanızın hedefini açık bir şekilde anlatıyor olmalıdır. Uzun ve hedeften uzaklaştıran cümlelerden kaçının.
• Aynı URL bağlantısı birçok kez ekleyin. Bu dijital pazarlama tekniği ile hem firma adınızın akılda kalmasını ve tanınmasını hem de tıklanma oranını artırır.
• E-posta içeriğinizde harekete geçirici mesaj ve sloganlara odaklanın. Böylece kişi mesajı aldığında içsel bir dürtü ile firmanıza ulaşacaktır.
• Gönderdiğiniz e-postalar ile satışa odaklı e-mail marketing yaptığınızı unutmayın.
• E-mailleriniz mutlaka mobile uyumlu olmalıdır. Çünkü birçok insan artık e-postalarını cep telefonlarından takip etmektedir.

E-Posta Pazarlama Avantajları

E-posta pazarlama yönteminin en büyük avantajı hedef kitle odaklı olmasıdır. E-posta gönderimleri öncesi ürün ya da hizmetiniz kimlerin ilgisini çeker, kimlerin ihtiyacı vardır gibi kriterleri net olarak belirlediğinizden direk müşteri potansiyelinize tanıtım ve reklam yapabilirsiniz. E-mail marketing gelişmiş araçlarını kullanarak iletilerinizi özelleştirerek kampanyalarınızın etkisini artırabilirsiniz. Diğer pazarlama yöntemlerine göre çok hızlı olduğundan hedef kitlenize anlık ulaşmanızı sağlar. Dijital pazarlama içerisinde en büyük avantajlarından biri de pazarlama sürecinin net olarak takip edilebilmesi ve geri dönüş analizlerinin çıkartılabiliyor olmasıdır. Takip ve analizlerinizi düzenli yaptığınızda hedef kitlenize odaklı pazarlama yapma şansınız olacaktır.

Dijital Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Dijital pazarlama her üretici ve tedarikçi için ulaşılması zor bir hedef olarak görülebilir. Dijital pazarlamayı tek kelimeyle ifade etmek gerekirse “tek başına asla olmaz” denilebilir. Her ne kadar internette boy boy dijital pazarlama kitapları satılsa ve eğitimler verilse de öğrenme burada bitmez. İşin başına gelince daha fazla etken olduğu fark edilir. Dijital Pazarlama Stratejisi oluşturulurken bir çok faktörü dikkate almamız gerekmektedir.

Dijital varlığın mantık olarak gerçek varlıklardan pek bir farkı yoktur. Aynı kurallar geçerlidir, aynı ihtiyaçlar ortaya çıkar.

Dijital pazarlama yapılabilir ancak dijital pazarlama kısa yoldan köşeyi dönme aracı olarak kullanılamaz. Çoğu girişimci dijital pazarlamayı ciddiye almadıkları için riskleri göremeyip girişimlerini durdurmak zorunda kalabiliyor.

Bozulan girişimler motivasyon kaybına sebep olur. Doğru strateji ile en güvenli şekilde dijital pazarlama yapılabilir.

DİJİTAL PAZARLAMA STRATEJİSİ OLUŞTURMA

DİJİTAL PAZAR ARAŞTIRMASI YAPIN

Dijital pazarlamanın bütün başarısı doğru yapılan pazar araştırılmasına bağlıdır. Eskilerin deyimi vardır “Müslüman mahallesinde salyangoz satmak”. Yani talep olmayan bir ürünü satmaya çalışmak baştan akla ziyandır. Bazı uyanık pazarlamacılar bu duruma düşüp (varlığını kurtarmak amacıyla) talep oluşturmak için başka akla ziyan girişimlere de girebilir. Reklamlar yayınlamak, algı oluşturmak, kampanyalar gibi. En az yorucu olan yöntemse pazar araştırması yapıp esnek bir plan oluşturmak. Dijital pazarlama da en önemli strateji de burada ortaya çıkıyor. “gerçekçi olmak”

DİJİTAL PAZARLAMADA GERÇEKÇİ OLUN

Dijital pazarlamada gerçekçi hedefler koymak önemlidir. Bazen bazı ürünlere veya hizmete çok talep olabilir. Bu ürün veya hizmetin her zaman talep alacağı anlamına gelmez. Örnek olarak Türkiye’de tarım planlaması yapılmadığı için bazen bazı dönemler gıdalar kolay bulunmuyor ve fiyatları artıyor. Burada fırsat gören çiftçiler hemen bu sebzelerin üretimine giriyor. Örneğin kilosu 10 TL’ye satmayı planladıkları sebzeyi birkaç ay sonra arz fazlalığından normalinde altında fiyatlara satmak zorunda kalıyorlar. Durumdan görüleceği üzere bir fırsat görüldüğü için büyük yatırımlar yapmak, sonuç olarak mali zarar meydana getirebilir. Üstelik yatırım önerilerini sadece güvenilir insanlardan almak en iyisi kendin gözlem yapmak çok daha iyidir.

DİJİTAL PAZARLAMADA ESNEK OLMAK

Çoğu firma kalıplaşmış düşünceler ile konformist olabilir. Dijital pazarlama hareketlidir. İyi bir plan yürütmek için baştan sona kadar esnek olmak önemlidir. Başka fikirler almak, uzmanları bulmak, danışmanlık almak, gerekirse yüz yüze ticari anlaşmalar yapmak bu işin olmazsa olmazıdır. Evet sanal ortamda varlığınız sanal olabilir müşterilerle birebir iletişime girmemek yaptığınız işin veya ürettiğinizin sanal olduğu anlamına gelmez. Dijital pazarlama ciddi bir iştir. Dijital varlığınız sizin yöneticiliğinizin ve gerçek varlığınızın bir yansımasıdır. Dijital ticaret, gerçek yaşamda ki ticaretin birebir aynısıdır. Tek farkı pazarlama kanalı olarak dijital araçların kullanılması.

RİSKLERE HAZIR OLAMAK

Dijital pazarlama rakipsiz olmak, güvende olmak anlamına gelmiyor. Çoğu başarılı dijital pazarlamacının en büyük şikayeti yine onları hedef alan rakipleri. Bu alanda siber güvenlik uzmanları veri güvenliği sağlarken; internette ki dijital varlığınızı yükseltmek için SEO çalışmaları hayat kurtarıcı olabilir.

Sosyal Medya Ajansı

Dijital Pazarlamayla İlgili Detaylı Bilgi Almak İçin

Kurumsal kimlik nedir? Nasıl oluşturulur?

Kurumsal kimlik çoğu zaman marka ile karıştırılır. Marka bir şirketin adıdır ve yapılan işi yansıtır, firmanın yüzü olarak marka bilinir. Marka değeri yüksek olması şirketin ayrıca iyi bir kurumsal kimliği olduğunu gösterir.

Kurumsal kimlik markanın daha genişletilmiş bir tanımıdır. Büyük markalar vardır ve insanlar bu markaların iyi ve kalitesi hakkında konuşur yani yapılan işle, şirketin çıktısıyla ilgili yorum yaparlar. İş hayatında bulunan insanlar yada bu markalarla ilgilenen kişiler ise markanın kurumsal kimliği hakkında bilgi sahibi olurlar. Markaların başarısının anahtarı işte burada gizlidir. Kurumsal kimlikler şirketlerin başarısını anlatmak için çok şey söyleyebilir. Çalışma stilleri, yöneticileri, konumları, bulundukları yer yani şirket hakkında ki her şey kurumsal kimliği oluşturur. Markalar kurumsal kimliklerini her zaman doğru kullanarak müşterilerin güvenini kazanma yoluna girerler.

• Sektörde ki uzun süreli varlıkları
• Çıkış hedefleri
• Doğuş hikayeleri
• Hedefleri
• Çalışanların memnuniyeti
• Müşteri memnuniyeti
• Hizmet kapsamları
• Farklı sektörler deki varlıkları “holdingler için”
• Dijital varlıkları “şirketin web sitesini SEO ya uygun hale getirmek, dijital pazarlama”

İster bir kişi olun isterse bir şirket sahibi kurumsal kimlik sizin için en iyi çıkış noktasıdır. Başarılı girişimlerin arkasında neler olduğu her zaman merak konusudur. Kurumsal kimlik için marka çalışmaları en elle tutulur yoldur. İnsanlar gördüklerine inanırlar.

Müşterileri ikna edecek grafik tasarımları, logolar, kartvizit, ambalaj, broşürler gibi pazarlama materyalleri kullanmak marka değerini yükseltir.

Kurumsal kimlik bileşenleri

Kurumsal kimlik bileşenleri çok fazladır. Ancak en iyi kurumsal kimlik öğesi firmanızın dışarıya bakan yüzüdür Her zaman kibar çalışanlara sahip olmak, çalışkanlık, zamanın değerini bilmek ve müşteriler dahil zaman kayıplarının önüne geçmek, tutulamayacak sözler vermemek. Kurumsal kimliklerin kalıcılığı itibarına bağlıdır. İtibar ise kurumsal kimliğin diğer bir karşılığıdır. Çoğu şirket sadece müşterilerinin saygısını kazanmak için özel çalışmalar yapar. Bu çalışmaların günümüzde en çok dikkat çeken formları “duyarlılıktır”.

Şirketler belki popüler kültür etkisiyle, belki de kastların abartmasıyla uzun süre insanların hafızasında kötü bir imaja sahipti. İş adamları sadece hırs, zalimlik ve elit olmakla suçlandı. Bu durumda halk şirketlere karşı bir ön yargıyı besledi. Şirketlerin itibarı zedelendi.

Şirketler ve kurumsal kimlik

Sonuç olarak “duyarlılık” la ilgili çalışmalar şirketlerin ana gündemini oluşturdu. Şirketlere yöneltilen suçlamalar “düşük kalite, kötü hizmet, sağlığa zararlı maddeler kullanımı vb” kısmen haklı olduğu için birçok firma kendini doğru tanıtmak, itibarlarını korumak için kurumsal kimliklerini ön plana çıkardılar. Bazıları ise bu konuda sınıfta kaldı. Zaman içinde halkın güvenini kaybeden firmaların silinmemesi imkansız görülüyor. İnsan sağlığını önemseyen, bilimsel değerleri önemseyen, çevre duyarlılığı gelişmiş, insan hayatını önemseyen, milli değerleri önemseyen en azından öyle olduğunu iddia eden şirketler ise kurumsal kimlikleri sayesinde hayatta kalmayı başardı.

Günümüzde firmaların kurumsal kimliklerine en büyük katkıları idealist ve yenilikçi olmalarıdır. Sürekli gelişen dünyada yenilikçi olmak bir lüks değil ihtiyaç haline geldi. İdealist olmak ise kurumsal kimliği zirveye taşıyan ana etken. Örneğin entegre sistemler geliştirebilmek, herkesten önce bir işe başlamak öncül olmak, farklı alanlarda kendini gösterebilmek kurumsal kimlikle birlikte marka değerini de yükseltebilir. Halkın güvenini kazanmış markalara bakıldığında bu bileşenleri en iyi kullanan markalar olduğu görülebilir.

Google Trend, Google tarayıcısının belli zaman aralıklarında tuttuğu trendlerdir. Google trendleri değişken olduğu kadar bazı yönleriyle sabit olabilir. Örneğin bazı arama sorguları her zaman yapılır. Bazı sorgular ise sadece şartlara göre dönemsel olarak yükselişe geçer sonra da düşer. Google trendleri belirleyen Google değildir. Google da arama yapan kullanıcıların kendisidir. Google yalnızca bu verileri tutup kullanıcılarıyla şeffaf olarak paylaşmakla yükümlüdür.

Google trend kullanmasını bilen SEO uzmanları için harika bir araca dönüşebilir. Çevrimiçi analiz aracının en iyi yanı ücretsiz olması ve kolay bir arayüze sahip olması sayılabilir. Google trend analizleri bir grafi tablosunda görülür. Aranılan kelimenin gün gün arama hacmi yazılıdır. Aylar yıllar içinde ki değişimi yine grafi üzerinde gezilip, büyültüp küçülterek görüntülenebilir.

Her arama için bu grafiler farklıdır bazı aramalar zaman zaman ani çıkışlar yapıp sonra tamamen yok olabilir. “Amerika’da seçim sonuçları” gibi haber niteliğinde bir arama muhtemelen bir hafta, on gün gündemi meşgul ettikten sonra tamamen unutulacaktır. Diğer yandan mesela “bahçe bakımı” ile ilgili bir arama yaz- kış farklılık gösterse de her zaman bir sonuç bulunacaktır.

İş fikrinizi Google trend ile geliştirin.

Örneğin bir iş fikriniz var ve bunu kısa süre sonra geliştirmek genişletmek için fikir arayışınız var. Mevcut işinizle ilgili kelimeyi Google trendde aradığınızda karşınıza pek çok ürün kategorisi gelebilir.

Trendlerle Satış Artırın. Google trendleri takip ediyorsanız insanların en çok ne aradığını görürsünüz. Gündemin ihtiyaçlarından faydalanmak için Google Trendleri kullanın. Markanızın reklamını bu sayede yapıp duyurabilirsiniz.

İşinizi Google Trend İle Tamamlayın. Mesela özel baskı tişört basan kreatif bir giyim üreticisisiniz. Ancak kışın t-shirt satmak iyi bir fikir olmaz. Google trendlere baktığınızda kışın tişört satışının düştüğünü görürsünüz. Kışın ne satılır? Polar ve sweatshirtler. Markanızı özel baskı, özel tasarım polar ve sweatshirt ile tamamlayabilirsiniz.

Google Trend İle Geleceğinize Yön Verin

Google grafikleri incelendiğinde dönemsel aramaların kendini tekrar ettiği görülür. Rakiplerinizin önüne geçmek için bu verileri kullanın. Bazı döngüleri belirlidir örneğin milli bayramlar, yılbaşı, yaz tatili gibi. Daha spesifik konulara yönelin. Arama hacmi yüksek olmasa da ulaşılabilir bir hedef olması önemlidir. Daha küçük hareketlilikler daha ulaşılabilir ve kolay olabilir.

İçerik Takvimini Yapın

Önemli olaylar, gündem ve gelecek haberleri bir süre gündemi meşgul eder. Sorun şu ki aynı zamanda pek çok konu gündemi meşgul edebilir. Aynı anda 3-4 model telefon çıktığında hangi haberden daha çok verim alacağınızı anlamak için Google trendleri kullanın.

Google Trend İle Tüketici Tercihlerini Görün

Google trend belli aramaları yapan kullanıcıların başka nelere baktığını gösterir. Spor ayakkabı araması yapan bir kullanıcı başka nelere bakmış olabilir. Google listelerine göre spor ayakkabıdan sonra en çok yapılan arama Nike, Adidas olarak görülüyor.

Bölgelere Göre Arayın

Google Trendin en özgün özelliği yerel aramaları da gösterebiliyor olması. Yaşadığınız şehir de İnsanların neleri merak ettiğini görebilir ticaretinize bu yönde şekil verebilirsiniz.

Günümüzde büyük şirketlerden küçük firmalara kadar herkes bir şekilde firmasını dijitalleştirmeyi başardı. Dijital pazarın öneminin artması; tanıtım gücü, kolay iletişim sağlaması, kolay ödeme yapma, iade kolaylığı, büyük pazarların (amazon gibi) verdiği güvenceler ile gerçekleşmiş oldu. Bu durumdan hem alıcı hem de satıcı memnun kalınca da firmalar dijital varlıklarına daha çok yatırım yapmayı seçtiler. Tek kişi çalışanı olan bir firma bile artık internette etkili bir kampanya ile müşteri toplayabiliyor. İnternetin işlek bir caddede dükkan açmaktan pek bir farkı kalmadı. Alışveriş için bulunan sayısız insan ve mallarını tüketmek, hizmet sağlamak isteyen firmalar bir platformda buluşabildi.

Söz konusu olan dijital pazarlama her işletme modeli için en iyi çözümleri sunmaya, sürekli modifiye olmaya devam ediyor. Bu süreçte satıcıların birçoğu hangi platformlarda hangi araçlar ile müşteri bulabileceklerini öğrenmiş oldular. Genellemek gerekirse İnstagram’da moda evleri, Facebook’ta yerel üreticiler, Twitter’da hizmet sağlayıcılar en olumlu sonuçları yakaladı.

Neredeyse bütün sosyal medya platformlarında bazı pazarlama araçları vardır. Bütün sosyal medya platformlarında bir işletme hesabı açabilirsiniz. Ancak hepsinde ticari ilişkiler geliştirmenin yolları farklıdır.

Forbes dergisine göre dijital pazarlamada en önemli metodoloji şu şekilde işliyor.

İşinizin doğası nedir?

B2B yani işletmeciden işletmeciye, B2C işletmeciden tüketiciye iş profilini oluşturuyor. B2C profiller için Facebook ve İnstagram müşterileri bulmayı kolaylaştırır.

B2B profilleri içinse Linkedin uygun bağlantıları kurmaya olanak sağlar. Her işletmenin başarısı YouTube kanalları- videoları ile desteklenir. Youtube Google dostudur ve aramalarda görünmenize olanak sağlar. Hedef Kitlenize Odaklanın Küçük işletmeler dene- yanıl yöntemini kullanmak için çok dirençli olmayabilirler. Bu sebeple en başta riskleri görüp sosyal medyayı aktif kullanabilmeliler. Onlara hitap eden müşteriyi nerede bulabileceklerini anlamaları önemlidir. Yani trend bir sosyal medya akımının peşinden koşmak yerine akılcı olmalılar.

Markanız için İnstagram ve Facebook

İdeal müşterinin olduğu yerde bulun e-ticaret için İnstagram işlevseldir. Facebook daha geniş kitlelere ulaşmanıza olanak tanır. Örneğin dijital bir cihaz için bu cihazla ilgilenen bir meslek grubuna girmek işinizi büyük ölçüde kolaylaştırabilir. Rakip analizi yapın. Her konuda olduğu gibi rakipler yine yol gösterici olarak ortaya çıkabilir. Sizinle aynı işi yapanlar nerelerde bulunuyor ve ne tür iletişim teknikleri kullanıyor araştırın. Dijital varlığınızı sosyal medya ile güçlendirin. Artık çoğu şirket bu yöntemi kullanıyor.

Örneğin; avukatlar kendilerine bir Youtube kanalı oluşturup burada hukuk meseleleri hakkında konuşuyor, psikologlar, terapistler, öğretmenler, teknisyenler buralar da hem bilgi verip hem de şirketlerini tanıtma fırsatı elde ediyor. Görsel, işitsel, proaktif kanalları kullanın. Örneğin bir mimar için projelerini tanıtmak için Pinterest’i kullanabilir. Aynı şekilde mobilya imalatçısı, hamemade üreticiler için Pinterest en iyi sosyal medya aracıdır. Twitter hızlı ve global yazışmalar için ideal olabilir. Örneğin Netflix müşteri şikayetleri için Twitter kullanarak şeffaflığı sağlarken diğer yandan reklamını yapmış oluyor. Birçok şarkıcı, aktris, futbolcu için Twitter gündemde kalmanın iyi bir yolu.

ÜCRETLİ VE ÜCRETSİZ KELİME ANALİZ ARAÇLARI

Kelime Analiz Aracı Nedir? Kelime analiz araçları Goole, Yandex, Bing gibi arama motorlarının mantığını kullanarak site içeriklerinin başarısını gösteren yazılımlardır. Kelime araçları sayesinde yazılı site içeriklerinizin gücünü görebilirsiniz. Kelime analiz araçları kullanıcılara trend kelimeleri, etiketleri ve daha birçok şeyi gösterebilir.

Site ve içerik yönetiminde kelimelerin gücü önemlidir. Bazı yazılımlar ücretsiz kelime analizleri fırsatı sunar. Genellikle daha detaylı analizler yapan yazılımlar ücretlidir ve aylık planlarla ödeme alır. Bir kelime analiz aracı kullanmadan mutlaka önce denemeniz ve performansını görmeniz siteniz için çok daha iyidir. En iyi performans için farklı araçları denemek ve kendiniz için en uygun olan aracı bulmak gerekebilir. Eğer buna vakit yoksa kelime analiz araçlarını araştırmak ve sundukları kolaylıkları öğrenmek en iyi çözümdür. En sevilen kelime analiz araçları şunlardır:

WORD STREAM

Word Streamin kendi PPC anahtar kelime ve SEO analiz aracıdır. İçerikler için belirli nişler (alakalı kelime grupları) hedeflemenize yardımcı olur. 30 aramaya ve 7 gün kullanıma kadar ücretsizdir.

Google Arama

Aramaların çoğunu googledan yapıldığı düşünülürse bu konuda ona güvenmek yerinde bir karar olabilir. Ancak Google’ın asıl işi kelime analizi raporu sunmak olmadığı için de istenilen sonuç alınamayabilir. Google’dan sayfanıza en çok tıklama alan sayfaları alır ve onları oraya getiren kelimeleri inceler. Sonuç olarak Google fırsat anahtar kelimeleri bulunur.

Siteniz de başarı oranı yüksek anahtar kelimeleri Google’da analiz yaptığınız da size bir performans raporu verilir. Örneğin “kelime analiz” kelimemiz için yaptığımız analizde sayfanın performansı 9.0 üzerinde çıkıyorsa başarılıdır. 6.0 gibi bir rakam çıkıyorsa sayfa “kelime analiz” anahtar kelimesi etrafında optimize edilip puan yükseltilebilir. Google arama konsolu ve Google Analystics hesabınızı birleştirin. Google’da tek bir pencereden işlem yapma fırsatı için Google kelime analizi araçları kullanılabilir.

SOOVLE

Anahtar kelime araştırması yapmak için en iyi kelime analiz aracıdır. Soovle ona verdiğiniz kelime kökenlerini araştırır ve benzer sonuçlar için internet analizi yapar. Harika fikirler edinmenizin de önünü açar. Ücretsizdir.

WORD TRACKER

SEO kelime araştırmaları için iyi bir kelime analiz aracıdır. Birçok özelliğinin yanı sıra Youtube, Amazon, Negatif anahtar kelime aramaları yapma fırsatı da sunuyor.

KEYWORD HERO

90 Günlük ücretsiz kullanım hakkı sunar. Organik arama ve trafik kazanmak için birçok kelime analizi yapar. Keyword Hero Google’ın bir eksiğiyle ortaya çıkarıyor. Google uzun zaman önce Analytics müşterilerini HTTPS’ye taşımaya başladı. Bu süreçte bir çok veri kaybı meydana geldi. Kullanıcılar eski anahtar kelimelere baktığında “Google sağlanamadı” uyarısı almaya başladılar. Keywords Hero benzersiz olarak eski-yeni anahtar kelimelerinizi ekranınıza getirir.

SECOCPİT

Uzmanlar için tasarlanmış olan özel bir kelime analiz aracıdır. Gelişmiş seçeneklerle çok fazla sayıda analiz yapma imkanı sunar.

KEYWORD TOOL

Anahtar kelime analizi için en iyi uygulamalardan birisi olabilir. Temel bir kelime girdiğiniz de binlerce kelime önerisi arama sonucunu ekranınıza getirebilir. Rakip analizi yaparak rakipleri kontrol etmeniz için seçenek sunar.

Facebook Dinamik Reklamlar Nedir?

Facebook diğer sosyal medya platformlarının yanında en büyük kullanıcı kitlesine sahiptir. Bu sebeple markalar ve işletmeler Facebook reklamlarına ciddi bütçeler ayırır. Platformun sunduğu avantajların yanı sıra Facebook artık hayatımızın bir parçası haline geldi. Facebook müşteri analizlerini en iyi yapan platform olarak görülebilir. Facebook’ta yaptığınız aktiviteler sizin Facebook müşteri profilinizi oluşturuyor. Yaş, meslek, yaşanılan yer, sevilen şeyler, sevilmeyenler varsa hastalıklarınız Facebook yapay zekası ile toplanan veriler arasında. İşte Facebook reklamcılık tam olarak bu özellikten yararlanıyor. Müşteriden aldığı profil bilgileri ile satıcıdan aldığı ürün bilgilerini eşleştiriyor ve sonuç olarak Facebook dinamik reklamları ortaya çıkıyor.

Facebook Dinamik Reklamlar satış stratejisi olarak uçtan uca pazarlama tekniğini kullanıyor. Yani hazır olan ürünü hazır arzla buluşturuyor. Gelişen ihtiyaçlara karşılık anında çözüm sunuyor. Bu şekilde hem reklam gösterim maliyetleri düşüyor, hem de hedef kitle doğru seçilmiş oluyor. Facebook’un eski müşterileri klasik reklam gösterimleri ile aktif reklam gösterimleri arasında ki farkı gördü ve %50’lerin üzerinde başarıya tanık oldu. Özellikle yerel işletmeler için Facebook reklamları artık vazgeçilmez reklam araçlarına dönüştü. Facebook aktif reklamları Facebook öğrenmesinin /AI/ Yapay Zeka bir ürünüdür.

Neden Facebook Reklamları tercih ediliyor?

Facebook dünyanın en kalabalık platformu ve her ay giriş yapan 2.4 milyar aktif müşteriye sahip. Üstelik makine öğrenmesi sayesinde herhangi bir müşteri profili çizmenize hiç gerek yok. Eski sistemi hatırlayacak olursak reklam masraflarını düşmek için kısıtlı bir bölge, cinsiyet, eğtim seviyesi, sanat ve hobi özellikleri gibi müşteri profili elle tek tek girilip reklamlardan sonuç çıkması bekleniyordu.

Şimdi bunların hepsini yapay zeka algoritmalar hallediyor. Ta ki müşteri alana yada ürün stoktan kaldırılana kadar. Önceden reklamlar ürünle ilgisi olup olmadığı bilinmeyen kullanıcılara sunulur ve buradan olumlu bir cevap çıkması beklenirdi. Bu pasif reklamlar iyi bir getiri sunmuyordu. Aktif reklamlar ise daha agrasif ve ısrarcı davranıyor.

Dinamik Reklamlar Kimlere Gösteriliyor?

Pasif reklamlar bir ürüne ilgi gösteren müşterilere benzer ürünler sunarak reklam veriyordu. Aktif reklamlar ise sizin sitenize giren, ürünü beğenen, sepetine koymuş fakat alışverişi tamamlamamış müşterileri hedef seçiyor.

DİNAMİK REKLAMLARIN TERCİH EDİLME NEDENLERİ

• Zamanı iyi değerlendirmek. Reklamcılık bir meziyet işidir. Ayrıca bilgileri tek tek girmek için belli bir zaman bilgisayarda geçirmek şarttır. Dinamik ilanlar ise sizin ürün kataloğunuza girer ve oradan bilgileri çekip ilana ekler. İstediğiniz kadar ilan verin zamandan tasarruf edeceksiniz.
• Stoğunuza göre reklam vermek. Bir reklama tıklayıp da ürünün stokta kalmadığını görmek üzücüdür. Ve müşteriyi bir parça hayal kırıklığına uğratabilir. Dinamik ilanlar stoğunuza erişir ve kalmayan ürünleri reklamlardan kaldırır.
• Daha çok ilgili kişileri bulun. Ürününüzle ilgilenen kişiler sizin sitenizde veya başka sitede olabilir. Onları bulmak ve reklam vermek Facebook dinamik ilanların işi.
• Daha ilgili reklamlar oluşturmak
• Doğru müşteriyi bulmak. Müşterilerin hareketlerini baz alarak onlara bildirim gönderin. Sitede kalma süreleri, hangi ürünü beğendiğine göre emirler verebilirsiniz.

Dijital Pazarlamanın Sektörlere Etkileri

Günümüzde birçok firma doğal hayatın getirdiği fırsat eşitsizliklerinden sıyrılarak dijital varlığı ile barışabilmeyi başardı. Birçok sektör ürünlerini ve hizmetlerini dijital varlıkların yeterliliği ile daha iyi, daya faydalı, daha güzel göstermeyi başarabildi. Bir yandan bugüne kadar gelen bir tabuda kırılmış oldu.

Normal hayatta ticareti manipüle eden insanlar internette kendilerine bir yer bulamayınca daha güvenilir bir ortam oluştu. Dijital pazarlama alanında ilk zamanlar yığınla dolandırıcı ve sahtekar insan ortamı işgal etti. Ancak toplumda oluşan internet bilinci ile bunun da üstesinden gelindi. Ürün yorumlama sistemlerinin kullanılması, satıcı puanı verilmesi ve şikayetlerin dikkate alınması; doğru kişiler için iyi bir haber olduğu kadar art niyetli kişileri sistemden uzak tutuyor.

TURİZMDE DİJİTAL PAZARLAMA ETKİSİ

Dijital pazarlama normal pazarlama stratejilerinin çok daha üzerindeydi belki bir reklam milyonlara ulaşmıyordu fakat kendi çapında bir kitleye ulaşabiliyordu. Önceden televizyonlarda markalar ve holdingler reklam verebilirken internette herkes özgürce markasını, ürünlerini tanıtmayı başardı. Kolay olmadı ama, sonuçta herkes tüketicisini nerede hangi platformda bulacağını öğrendikçe kolaylaştı.

Örneğin yurt dışında çok daha yaygın olan Yelp, Tripadvisor ile herkes deneyimlerini paylaştı. İşini iyi yapan mekan ve konaklama yerleri ödüllendirilip müşterisini hafife alan işletmeler cezalandırılıyor. Böylece tatsız deneyimler yaşamadan çok daha fazla insan imkanlarını daha iyi kullanmış oluyor.

Google araçları ile dijital pazarlamanın önü açılırken, mesela Google harita yerel işletmeler ve üreticiler için iyi bir çözüm sunuyor. Şehirde yaşayan insanlar kırsal mekanları araştırırken harita da bir noktayı seçip orada ki her şeyden haberdar olabilme fırsatı yakalanıyor. Kırsalda yaşayan ve kısıtlı imkanlara sahip olan çiftçiler ve kırsal işletmeciler daha iyi kaynaklarla üstelik bedava tanışma fırsatı buldu. Örneğin Muğla’ya tatile giden bir turist internette yerel üreticilere ulaşıp oralardan alışveriş yapma fırsatı bulmuş oldu. Dijital pazarlama turizm, işletme, rehberlik sektörlerinde karşılığını çok iyi buluyor.

EĞİTİMDE DİJİTAL PAZARLAMA ETKİSİ

Eğitim Türkiye için bir dönemin ciddi bir sorunuydu. Bu sorunun asıl nedeni ise okulların ve dersliklerin yetersiz oluşunun yanı sıra dershanelerinde pahalı olmasıydı. Birçok aile okuttukları çocuklarını dershaneye gönderemiyordu. İnternetin yaygın olmadığı dönemlerde derslerde başarı göstermek ve okumak gerçekten zor bir süreçti. Diğer taraftan ders vermek isteyen, atanamayan öğretmenler derslik sıkıntısı çekiyordu. İnsanların evine ders vermek için girmek uygun olmadığı için çoğu zaman mesleklerini bir yana bırakıp başka işlerle uğraşıyorlardı.

Dijital pazarlama ile öğretmenler için yeni bir fırsatlar eşiği başladı. Kredi usulü çalışan ders verme sitelerinde, daha geniş kapsamlı ders verme platformlarına kadar pek çok alanda kendilerini gösterebilme fırsatı buluyorlar. Dijital dershane yenilikleri ile öğrenciler ve öğretmenlerin buluştuğu platformlar eğitim için iyi girişimler sağlıyor.

SAĞLIK SEKTÖRÜNDE DİJİTAL PAZARLAMA

Sağlık sektörünün internette bir yere gelmesi çok kolay olmadı. Önceleri sağlık sektörü ile ilgili internet pazarlamaları; çok fazla gerçekçi olmayan şişirilmiş ürünler üzerineydi.

Halkın ihtiyaçlarına göre gelişen dijital sağlık pazarlama platformları birçok yeniliği getirdi. Örnek olarak dijital pazarlamanın getirdiği en büyük farklılık doktorlara ulaşmanın daha kolay olmasıydı. İnternette doktorların reçete yazma hakları bulunmasa bile tavsiye ve tanı için güzel çalışmalar yapıldı. Örnek olarak bir ortopedi doktoru web sayfasına bir eklenti hazırlattı, diğer ortopedi uzmanları da bu araca ulaşabiliyordu. Aracın hesaplamalarına göre hastaların kırık kemiklerinin doğru düzlemde olup olmadığı ve doğru iyileşip iyileşmediği hesaplanabiliyordu.

Birçok insan hastane raporlarını doktor doktor gezmek yerine internet üzerinden doğru kişilere ulaşabilme imkanı buldu. Dijital pazarlama ile doktorlar hastaları bulurken, hastalarda doktorlarını bulmuş oldu.

Sağlık sektöründe dijital pazarlamanın diğer varlığı ise sosyal medya da ünlü olan doktorlardı. Alternatif tedaviler dijital pazarlamada en büyük payı alan sağlık sektörü oluyor. Örneğin çin tıbbı, akupunktur, kellik ve sivilce gibi yaygın sorunlar için üretilen ilaçlar internette en çok yer kaplayan pazarlama çeşitleridir.

TİCARET SEKTÖRÜNDE DİJİTAL PAZARLAMA

E-market, e-mağaza gibi kavramlarla tanışmamızdan sonra en büyük ticaret platformlarının hayatımıza girmesi gecikmedi. Mağaza ücretlerinin olmaması, sadece sattıkları ürünü almak zorunda olmaları birçok sanal mağaza sahibini asıl teşvik eden şey olarak görülüyor.